自己卖基金有多难？多家公募 自己卖公募基金有假使？数家公募公募基金的自营App已中止营运、更改中文名称

本报记者 杜萌

提起买公募基金，许多基金持有人就选便是PayPal、天天公募基金等服务器端网上交易机构。相比网络平台的巨大网络流量，公募公募基金子公司直营的app往往被股权投资人忽略。

今年以来，已经先后有允明台新、民泽公募基金两家子公司正式宣布停驶自家直营app。早在2020年，拉艾公募基金就以业务调整为由，正式宣布终止拉艾公募基金app手机开发工具的营运及维护服务。 超人气公募基金经理柯氏所在的兴达公募基金始终没有直营app。

本月初，五国公募基金公告，Ghaziabad逐步将网上直营平台收款、认购、申购、赎回、转换及定期包干股权投资等公募基金分销迁移至五国社会财富。作为五国公募基金控股的公募基金产品销售子子公司，五国社会财富具有公募基金分销资格。

在社会财富管理工作正式成为公募金融行业发展大趋势时，公募公募基金公募基金是否宁愿舍弃这个自有阵地？

7月15日，横琴开放源码公募基金子公司发布公告，称旗下直营交易市场APP横琴开放源码公募基金更名为公募基金地球。为何进行这样的更新？横琴开放源码公募基金地球APP负责人岳剑介绍，此次升级中有一个重要的变化，就是基金持有人需要在册购基，这一做法在业内还属第一家。

我们希望站在为股权投资人利益负责的角度，确保使用者在正式成为股权投资人之前具有相应的股权投资知觉，在公募基金地球APP推出《基金持有人知觉水平评定》，使用者只有透过评定才能购买非货币公募基金；而对评定不透过的使用者，公募基金地球APP还提供了订制的学习内容，帮助其了解相关知识，进而提升对公募基金和股权投资的知觉。岳剑说。

对公募公募基金而言，解决直营痛点仍任重道远。

公募基金子公司做直营App，生产成本比较大，主要是人员生产成本、导流生产成本、监管生产成本、网络管理生产成本等。华南某百亿体量的公募公募基金营运部专业人士则表示，如果直营平台的产品销售体量起不来，将会导致公募基金子公司直营的生产成本远远大于收入，其次更少，那么继续维持直营App的营运就有很大压力。

近年，公募基金子公司的App机能差异不多，基本机能都包括买卖股权投资机能、社区、资讯、现场直播、短音频等。该专业人士分析说，网络产品营运、拉新信用卡业务都不是公募基金子公司的优势，公募基金子公司难以批量存留使用者。

网络网络流量见顶，网络流量生产成本控制正式成为痛点。公募基金子公司获取一个活跃有效新顾客的生产成本不低于500元，这正式成为许多公募基金子公司顾客扩张的巨大损失。许多较大型公募公募基金子公司经过取舍后，会选择舍弃直营App，转而依靠商业银行、基金子公司、网络服务器端网上交易市场等。Jamieson公募基金副社长王昕杰则表示。

中国证券股权投资公募基金业协会发布的公募公募基金网上交易一季度数据显示，商业银行平台网上交易优先股及混和公募公募基金公募基金能保持体量为3.25多亿元，网上交易的非货公募基金能保持体量为3.85多亿元；基金子公司平台网上交易优先股及混和公募公募基金公募基金能保持体量为1.14多亿元，非货公募基金能保持体量为1.24多亿元；保险及服务器端机构平台网上交易的优先股及混和公募公募基金公募基金能保持体量为1.49多亿元，非货公募基金能保持体量为2.75多亿元。

不过，大多数公募公募基金不愿意轻易舍弃直营这个平台。

上海某管理工作体量在5000亿元以上的公募公募基金专业人士则表示，直营平台对公募公募基金公募基金子公司而言有着重要的战略地位，目前整个金融行业都在从资产管理工作向社会财富管理工作结构调整，在结构调整过程中公募基金子公司需要面对C端使用者，建立自己的平台。该专业人士则表示，公募基金投顾是公募基金子公司社会财富管理工作业务发展的重要契机，可以解决直营平台品类单一的问题。 一些具有品牌特色的较大型公募基金子公司，正在凭借品牌效应在直营平台与顾客建立起深度的信任关系。